6分58秒,突破100亿!双十一又一次赢了

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天猫双十一交易额冲破10亿,只用了52秒。然后迅速在6分58秒,突破100亿!!

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截至11日0时14分,天猫交易额达到人民币191亿,已经超过了2012年双十一全天的交易额,其中无线交易额占85.77%。

与此同时,今年双十一的第一笔订单已经成功签收。0时13分钟,广东佛山芦苞镇的消费者购买的美的榨汁机由菜鸟联盟送达。

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11日2时30分,天猫双十一交易额超500亿。

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这是阿里巴巴推出“11.11”活动的第8年。

2009年,第一次试水双十一,天猫交易额仅5000万。而到去年,也就是阿里全球化元年,双十一开场12分28秒后,天猫交易额冲到100亿元,全天的交易金额达到912.17亿元。

11月10日晚,深圳大运体育中心进行着一场盛会——2016年“11.11全球狂欢节”晚会。

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会场

外面看着宏大,内场则非常high,工作人员、媒体和各种拿着手机做直播的自媒体人热热闹闹。而晚会一开场,主办方就出了“王炸”——小贝和贝嫂,实力来了一波广告。然后,宋茜、OneRepublic、科比、维密走秀、梁朝伟、陈奕迅、岳云鹏……最后,马云现身变魔术,变出了斯嘉丽·约翰逊……

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这一场堪称电商圈神话的晚会,海内外的明星很多,现场超级火爆。但是,一切都赶在11日零点前结束,因为真正的盛会,从这时才算开始。

剁手党们的秒杀一瞬,阿里会场的大屏幕正式启动。

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而在上海外滩、东京铁塔、纳斯达克、深圳,天猫双十一的广告早已看得人蠢蠢欲动。

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从2015年开始,阿里的全球化根本停不下来。以前,天猫把中国商品卖到海外、海外商品卖到国内,而现在,天猫还在把海外商品卖到海外。

阿里全球化2.0

中国电商飞速发展不止一次霸占过BBC、CNN的头条,歪果仁的垂涎也经常毫不掩饰。2015年,全世界除了中国还有232个国家和地区参与双十一;到今年,这个数字增至243个,其中俄罗斯、西班牙、美国、法国、英国都是热门国家。

在俄罗斯 ,速卖通(阿里旗下的全球在线交易平台,国际版“淘宝”)建立了丰富的线上线下商家资源,当地人不仅能买到中国商品,还能买到本地商品。而在西班牙,新的线上商城也在“双十一”到来之际上线,7天到货、15天无理由本地退货,极大燃起了消费者的消费热情。

至此,可以说,双十一已经是一场全球狂欢。但这场狂欢绝不仅仅是单纯的购物节,而是体现了阿里在全球化布局上的一步步深入。

对外经济贸易大学教授王健分析,阿里全球化布局正在引领全球市场的变化。电商正在引领全球市场的变化,这个变化不仅是参与市场主体的变化,还有参与方式和消费方式的变化。这对全球零售业来说都是重大利好。

不仅如此,阿里深入全球贸易市场,也是整个中国经济的福音。北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示,阿里对全球市场的贡献让它本身收获话语权,这种权力更进一步来说就是更大程度地参与到全球贸易规则的制定。

马云今年提出的eWTP就能证明这一点。eWTP全称Electronic World Trade Platform,即世界电子贸易平台,旨在帮助发展中国家和中小企业参与全球化,让消费者在这个平台上实现“全球买、全球卖”。在不久前结束的杭州G20峰会上,eWTP还被写入G20公报。

VR新玩法,消费娱乐化

打通海内外,是这次双十一的四大新玩法之一。看过晚会的人可能被林志玲的那段吸引。

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今年的天猫双11晚会环节基于AR(现实增强)技术,每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录,最后放在奖池统一摇奖,网友千千笑成为了幸运儿,这件“女神原味外衣”将由这位网友收入囊中。而天猫也承诺24小时内将衣服送到网友手中。

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晚会可圈可点的很多,而这只是这场狂欢的开头。双十一最后会“欢”到什么程度,请期待观察者网后续现场报道。

6分58秒,100亿!双十一这是炸了么?

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